Falta poco para que llegue el Mundial de Sudáfrica y las diversas marcas van mostrando sus cartas de cara a la gran cita. Nadie quiere dejar pasar la ocasión de ser asociado con los valores que representa el campeonato del mundo de fútbol, y menos ahora que nuestra selección está de moda. Hay muchos ejemplos de cómo se están haciendo las cosas, aunque yo voy a centrarme en tres por ser los que más me han llamado la atención.

1. Coca-Cola: El 11 de la afición.

Solo con ver el video de este hincha de la roja es suficiente para decir que Coca-Cola ha vuelto a acertar. Se trata de que la gente se registre (mucha de la cual pinchará la pestañita de “podéis enviarme propaganda”) y cuelgue sus videos promocionales. Los 11 ganadores podrán disfrutar de la experiencia de ir a Sudáfrica para asistir en directo a los partidos del combinado nacional. Yo, en lugar de colgaros el de la campaña, os he puesto el link al video promocional de este forofo de nuestra selección porque me ha llegado. De hecho le he votado. ¿Quién no ha coleccionado las latas con sus banderitas? Solo que algunos no las hemos guardado tanto tiempo.

Con esto, Coca-Cola logra recuerdo de marca (cocacola.es) y la posibilidad de ser asociada una vez más con los eventos deportivos de mayor consideración. ¿La pega? Que se parece bastante a la idea que lleva promoviendo durante un tiempo Cruzcampo de ser el delegado de la selección.

2. Mahou: La bufanda de las aficiones

Siendo la más original, es también a la que más pegas le veo. Mahou propone algo muy sencillo: la confección de una bufanda que vaya más allá de los colores. Quiere ser asociado con la deportividad y pretende que su bufanda sirva para animar a unos y otros por igual. Lo hacen desde una serie de videos promocionales de gomaespuma de los que os he dejado el primero completo y el link a los demás pinchando aquí. Gran campaña de Marketing viral (ellos lo sueltan en la red y es la gente la que lo va difundiendo). Barata y con una buena dosis de frescura. Por cierto, muy mía la de Villa-dolid. Si véis los vídeos lo comprobaréis.

¿Las pegas? pues que esto es fútbol. Imaginaros que llegais al típico bar para ver el partido con vuestra cañita  fresquita -para eso es Julio y correr por la banda en Sudáfrica da mucha sed- dispuestos a animar a Holanda, que tiene un partido rocoso contra Chile (2ª de nuestro grupo, si dios quiere). Vais con vuestra bufanda de Mahou, que sirve para animar a todos, y os encontráis con un chileno con la misma bufanda. La idea en sí está bien, promover la deportividad entre aficiones, pero no cuela. Si vas con uno, vas con uno. Y el otro que se ponga otro color.  En mi opinión habría sido mejor idea hacer unos cuantos modelos con colores distintos y el mismo lema. Creo que habría encajado mejor.

3. Cruzcampo: El delegado de la afición.


Fue la primera en tirarse al barro y lo ha hecho realmente bien. Podemos acusar su campaña de ser la más consumista, puesto que funciona con códigos promocionales, pero nos quedaríamos en la superficie. 1 código equivale a 25 km, por lo que es mucha cerveza la que hay que beberse para llegar a Sudáfrica -en otros tiempos el Tlv habría llegado con toda seguridad-, pero esta acción se cruza con otras muchas de gran interés.

Cruzcampo propone enviar el balón de la afición a Sudáfrica; un balón que saldrá de Madrid para llegar a Johannesburgo dos días antes del comienzo del campeonato. Puedes apuntarte para ser voluntario y participar en las diversas etapas que plantean dentro de la geografía española.  También dan la posibilidad de envíar mensajes de ánimo a la afición, algo no demasiado original y que aporta más bien poco a la idea, pero el caso es sumar.

Mismo fondo, distinto enfoque

Las tres acciones van encaminadas a lo mismo: implicar a los consumidores de la marca con una serie de juegos y propuestas para que estos se registren, visiten su web y les proporcionen viralidad. El Marketing ya no funciona como antes y ahora hay que embarcarse en este tipo de aventuras para tener contentos a los clientes. De esta manera los consumidores reportan opinión, participan y forman parte de la propia campaña. Es la tendencia en estos momentos y a mí particularmente me gusta. ¡Y me gustará más si gana España!

Asistiremos a un incremento brutal de la publicidad y el marketing entorno al campeonato en los próximos meses. He aquí un informe de como fue en el campeonato de 2006, para que los más interesados podáis haceros una idea.